Grande parte do mundo, incluindo Estados Unidos e Europa, comemoram no dia 14 de fevereiro o Valentine's Day (Dia de São Valentim). É o equivalente ao nosso Dia dos Namorados, celebrado no dia 12 de junho no Brasil desde 1948. A data brasileira coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro, mas o motivo para isso tem pouco a ver com o significado religioso é, na verdade, exclusivamente comercial.

A ideia de estabelecer a comemoração veio do publicitário João Doria - pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo João Doria Jr. Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas. Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria instituiu outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.

Junho foi escolhido porque era justamente o mês de desaquecimento das vendas. O dia 12, por sua vez, está na véspera da celebração de Santo Antônio, que é famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro. Unindo, então, o útil ao agradável, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no país.

"Não é só com beijos que se prova o amor!", dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro.

"Não se esqueçam: amor com amor se paga", afirmava outro.

A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época. A data começou a "pegar" no Brasil no ano seguinte, quando mais regiões começaram a aderir - posteriormente, a comemoração tornou-se nacional.

Atualmente, o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio no país — atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

Valentine's Day

"O Dia dos Namorados é comemorado em outros países, sendo muito tradicional que sua celebração aconteça em 14 de fevereiro. A celebração nessa data remete a São Valentim, um padre do século III que realizava casamentos clandestinos de soldados no período do Império Romano". Entre os países que celebram no segundo mês do ano estão Estados Unidos, Canadá, Chile, México, Argentina, Colômbia e França etc.

 

 

Fonte: BBC News Brasil