O que começa como ação de conteúdo da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, atravessa o intervalo comercial e chega às ruas de São Paulo. Para lançar Floratta Blue Crystal, O Boticário constrói uma narrativa que conecta entretenimento, publicidade e experiência de marca: uma ação publicitária passa a integrar a trama, continua no break com o filme da campanha e ganha vida na flagship da marca em Pinheiros, transformada em uma floricultura com um ponto interativo que convida casais a protagonizarem o próprio beijo cinematográfico.
A ação parte do conceito criativo de Floratta Blue Crystal, que incentiva o público a tirar o romance das telas para vivê-lo na vida real. Em vez de apresentar esse convite apenas no filme, a campanha expande a história por diferentes pontos de contato e transforma o lançamento em uma experiência da qual o consumidor também pode participar.
Quando o break invade a novela
Durante uma pausa em um dia movimentado na Joalheria A. Brandão Joias, Adriana (Letícia Colin) encontra o irmão Mau Mau (João Victor Gonçalves) em um café. Os dois percebem uma movimentação na rua, com câmeras, figurantes e uma equipe de produção, e descobrem que o local recebe a gravação do comercial de Floratta Blue Crystal.
Ao fundo, o casal protagonista da campanha se prepara para filmar. Quando o diretor anuncia “Atenção, gravando!”, entra um break exclusivo do Boticário. O filme começa naquele mesmo ambiente, como se a sequência iniciada na trama continuasse durante o intervalo comercial. Assim, o público acompanha primeiro os bastidores da campanha pela perspectiva das personagens e, logo depois, assiste ao resultado da gravação.
A fragrância retorna algumas cenas depois, em um encontro entre Adriana e sua amiga Lyris (Pri Helena), incorporada a um momento de conversa e cumplicidade entre as personagens.
“Como a marca de perfumaria mais romântica do Brasil, queremos reverenciar o romance para as consumidoras e o lançamento de Floratta Blue Crystal materializa a forma como enxergamos esse sentimento hoje: leve, autêntico e cheio de frescor. Nosso objetivo foi construir uma campanha que ultrapassa o anúncio tradicional e se transforma em uma experiência viva. Ao integrar o produto à trama da TV, às nossas lojas e a ativações interativas nas ruas, conectamos o consumidor a essa narrativa de maneira sensorial e inesquecível”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
