A Natura reforça sua atuação na creator economy ao apostar em novas formas de conexão com o público e inovação no segmento de maquiagem. Em um contexto em que a atenção do consumidor se tornou um dos principais ativos, a marca — referência em beleza e cuidados pessoais na América Latina — lança o Beauty Experts, iniciativa que busca aproximar ainda mais a empresa de seus consumidores por meio da cocriação.
O comitê reúne especialistas como Angélica Silva, Mirela Qualha, Aline Mellods, Helena Lunardelli e a maquiadora Jake Falchi, atuando como um canal direto de troca de insights. A proposta é contribuir para o desenvolvimento de produtos, estratégias de comunicação e experiências de marca, além de antecipar tendências e atender com mais precisão às demandas do consumidor final. “A proposta é trazer a voz autêntica da comunidade para o centro do processo, garantindo que os movimentos de Natura Una e Natura Faces reflitam as necessidades e aspirações de quem vive e respira a maquiagem no dia a dia, oferecendo ao consumidor uma jornada cada vez mais otimizada e sensorial que atenda a seus desejos” diz Tatiana Ponce, CMO Natura.
Essa jornada de transformação e co-criação também conta com a parceria criativa e colaborativa de Iza Dezon, expert em análise de mercado, e Vânia Goy, jornalista expert em beleza. Juntas, elas traduzem comportamentos e insights em um mapa de inovação, garantindo que cada lançamento da Natura seja um reflexo do que a comunidade anseia, traduzindo comportamentos em potenciais produtos, serviços e campanhas.
Tendência no mercado global, esse movimento está ancorado na chamada creator economy, isto é, o mercado dos criadores de conteúdo que, de acordo com a Goldman Sachs Research, atualmente movimenta cerca de US$ 250 bilhões, com uma projeção de crescimento que pode chegar a US$ 480 bilhões em 2027. Só no Brasil, em 2023 havia 20 milhões de creators e a perspectiva é de que este número chegue a 1 bilhão de pessoas nos próximos 5 anos, segundo levantamento da YouPix, divulgado no ano passado.
Nova era do marketing de influência
Natura anunciou parceria com a Community Creators Academy, primeiro Content Campus do mundo dedicada exclusivamente à Creators Economy. A iniciativa promove bolsas de estudo em branding, monetização, inteligência artificial e tecnologia, preparando criadores de conteúdo para atuar de forma mais consistente, com impacto real no mercado e na sociedade. O movimento reflete a decisão estratégica das marcas de ocupar um papel de liderança no futuro da influência digital no Brasil.
O patrocínio se destaca por sua exclusividade no segmento de beleza. As marcas serão as únicas do setor a apoiar a iniciativa, ao lado de outras grandes empresas que também promoverão uma rica troca de experiências e a criação de uma rede diversificada de contatos. A iniciativa também contempla as Consultoras de Beleza das marcas, além de criadores de conteúdo, oferecendo acesso à formação digital e novas possibilidades de atuação no universo da influência. Para mais informações sobre o programa, os interessados devem acessar link:https://communityca.com.br/
* Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023
