A estratégia de transformar produtos do cinema em itens de desejo ganha força e reforça novas formas de engajamento com o público. Nos Estados Unidos, a rede Cinemark lançou um balde de pipoca inspirado no universo de O Diabo Veste Prada, com design que remete a uma bolsa de grife vermelha e inclui um charm de sapato - detalhe que rapidamente conquistou fãs e colecionadores.

A ação acompanha o lançamento de O Diabo Veste Prada 2, que traz de volta a icônica Miranda Priestly enfrentando os desafios da era digital e a queda da mídia impressa. Na trama, ela se vê diante de Emily Charlton, agora executiva de um poderoso grupo de luxo. O filme estreia nos cinemas brasileiros em 30 de abril, mas ainda não há confirmação sobre a chegada dos colecionáveis ao país — o que já gera repercussão nas redes sociais.

Especialistas em comportamento de consumo apontam que iniciativas como essa transformam objetos cotidianos em símbolos de status e pertencimento. Mais do que funcional, o balde se torna parte da experiência e fortalece a conexão com o universo fashion da franquia.

A estratégia evidencia uma mudança no marketing do cinema, que aposta em experiências físicas e produtos exclusivos para ampliar o engajamento antes mesmo da estreia - tendência que agora também desperta a expectativa do público brasileiro.